Контрольная «Задания экзаменационной работы по дисциплине «Маркетинг»»,
Маркетинг в Санкт-Петербурге

Задания экзаменационной работы по дисциплине «Маркетинг» Требования к оформлению контрольной работы Вся контрольная работа (все задания) выполняется в одном документе Контрольная работа сдается преподавателю в электронном формате Первая страница КР должна содержать титульный лист, оформленный по правилами и содержать следующую информацию: Фамилию, имя, отчество автора; Ф.И.О. проверяющего преподавателя (Паршукова Галина Борисовна) тема КР, дисциплина по которой она выполняется При выполнении заданий контрольной работы следует указывать само задание Требования к тексту: Абзац - Отступ 1см, Выравнивание – по ширине Шрифт - Начертание – обычное, Размер 14 Страница - Ориентация – книжная, Поля Верхнее/Нижнее 2 см, Левое – 3 см, Правое – 1,5 см Список литературы приводится обязательно. Библиографические ссылки должны быть оформлены по ГОСТ Р 7.0.5-2008 Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления. Задание 1. Креативный бриф Изучить индустриальные стандарты АКАР. Изучить разделы брифа на креативные материалы (Бриф на разработку креативных материалов/ Creative Brief [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/ industrial_standarts Заполнить таблицы брифа: Таблица 1. Бренд/продукт и его окружение Описание бренда/продукта: Подробное описание; Способ потребления; Ценовое позиционирование; преимущества; Конкуренты: (их стратегии, преимущества, образцы рекламы) Ситуация на рынке: (какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) История бренда/продукта: (любая информация о предыдущих рекламных кампаниях) Таблица 2. Потребитель и его представление о бренде Целевая аудитория Кто эти люди? Как они выглядят? Каково быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару/услуге/ предложению, которое мы хотим им продать? Мотивация потребителя Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? Какие его потребности и желания не удовлетворены? Каковы его мотивация, барьеры или просто важные мысли по поводу рекламируемого товарного знака (бренда)? Что наш потребитель должен знать и думать о бренде? (если необходима корректировка/развитие существующего представления) Сформировать отчет формата MS Word. Задание 2. Пресс-релиз (Анонс) на мероприятие Изучить технологию создания пресс-релиза Подготовить пресс-релиз на библиотечное мероприятие Сформировать отчет формата MS Word. Задание 3. Пресс-кит Изучить технологию создания пресс-кита Подготовить пресс-кит своей библиотеки (филиала) Сформировать отчет формата MS Word. Задание 4. Социальный отчет библиотеки Изучить стандарты социальной отчетности Изучить Руководство по отчетности в области устойчивого развития G4 [Электронный ресурс] URL: https://rspp.ru/document/1/9/c/9c2e77522792061b9ca40337d6225623.pdf - РАЗДЕЛ 4.1 ПРИНЦИПЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ОТЧЕТА; РАЗДЕЛ 5. G4-2 ОБЩИЕ СТАНДАРТНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ОТЧЕТНОСТИ Сформировать текст раздела «Взаимодействие с заинтересованными сторонами»: Определить и описать заинтересованные стороны согласно принципам Руководства по отчетности в области устойчивого развития G4: «Заинтересованными сторонами являются как те, кто внес свой вклад в организацию (например, сотрудники, акционеры и поставщики), так и те, кто имеет к ней другое отношение (например, уязвимые слои местного населения, группы гражданского общества)». Пояснения из Руководства. Раздел должен быть сконцентрирован на ключевых воздействиях организации на устойчивое развитие и на влиянии на заинтересованные сторон, включая воздействие на права последних, определенные согласно национальному законодательству и соответствующим международно признанными стандартам. При этом должны быть приняты во внимание разумные ожидания и интересы заинтересованных сторон организации. Этот раздел должен включать: - описание существенного экономического, экологического и социального воздействий организации, а также связанных с ним проблем и возможностей. Сюда входит влияние на права заинтересованных сторон, определенные согласно национальному законодательству и требованиям международно признанных стандартов и норм; - объяснение подхода к определению приоритетов среди этих проблем и возможностей; - основные выводы относительно прогресса, достигнутого в деятельности в ответ на эти темы, и соответствующих результатов деятельности за отчетный период. Сюда включается также оценка причин недостаточных результатов или результатов деятельности, превысивших ожидания; - описание основных процессов, направленных на управление результативностью, и соответствующих изменений. Сформировать отчет формата MS Word.