Курсовая «Структура рекламного текста»,
Копирайтинг и креатив в Санкт-Петербурге

Поля: верхнее, нижнее 2,2 Левое 3, правое 1 Интервал: 1,5 Шрифт: Times New Romans, 14 Печатать с одной стороны Каждый параграф 3-4 стр. 1. Введение (актуальность) 1,5-2стр. 2. Цель работы 3. Задачи (5-6) 4. Теоретическая база (5-6 авторов) 5. Объект и предмет исследования 6. Материалы исследования 7. Методы исследования 8. Практическая значимость Глава 1. Теоретическая основа… 1.1 Понятие чего-то и классификации 1.2 Функции 1.3 Этапы разработки Глава 2. Анализ. Сбор материалов 2.1 Характеристика 2.2 Характеристика визуала и текста в соц. сетях (вынести в приложениях) 2.3 Сравнение. Анализ и Выводы. Глава 3 Разработка 3.1 Описание предприятия и характеристика системы продвижения 3.2 Разработка концепции (контент план, стратегия бренда, слоган: целевая аудитория и т.д). Креативная стратегия. 3.3 Проектирование, совершенствование и т.д Заключение Список использованных источников (минимум 20 по алфавиту) Приложения Курсовая работа Всего 3 главы. Будут проверять в системе антиплагиат. Около 30 страниц. Каждая глава по ~10 страниц. Каждый параграф 3-5стр. Глава 1. Теоретическая. Название курсовой. «Метафора в рекламе: структура, классификации, функции». Находим 3-5 хороших источников по теме. Пишем обзор литературы, прочитанной по нашей теме. 1. Введение. 1,5-2 страницы, каждая тема по пару строк. • Понятие, классификации, функции, этапы разработки (+историю тоже можно) • Автор «а.в. Иванов» считает что метафора-это …, автор «пупкин» считает метафора это… • Классификации «Иванов считает метафоры можно разделить на следующие группы», «пупкин считает метафоры можно разделить на такие группы» таким образом мы можем сделать вывод что под метафорой понимается … 2. Актуальность, цели работы. Пример: «На основе (информации)…и анализа (рекламы, текстов)…автору нужно разработать…». 3. Задачи работы. 4. Теоретическая база работы. Пример: «ТБ работы стали исследования различных авторов 5-6 фамилий авторов которых мы цитируем, можно без указаний работ); 5. Объект исследования. «ОИ в работе являются …» *примечание: объект-это то, что есть в действительности, то что мы исследуем. Например, стол-это объект, а предмет исследования стола-это то, из чего состоит стол, какие столы бывают, размеры/материалы, какие функции столов бывают (кухонные/письменные). Пример: Исследование метафоры в рекламе: структура, из чего он состоит/элементы, функции, этапы разработки ФС, правила, принципы. 6. Материалы и методы исследования. Пример: -«Материалами и методами исследования послужили 100 слоганов автомобильных брендов рекламы полученных в результате…»; -"В курсовой работе использован следующей метод исследования- статистический/аналитический/сравнительный; на основе использования программы iqbars”(программа iqbars отслеживает упоминание чего угодно в соц сетях, в негативном или положительном ключе); также можно использовать сравнительный метод (по плану); Можно использовать PEST, SWOT анализы. 7. Практическая значимость курсовой работы: зачем она нужна, где ее можно использовать-для предприятий, вузов и тд. Глава 2. Название вроде «Анализ (тема) в рекламе…» 1. Собираем материал. Например если курсовая по метафорам, то мы собираем примеры метафор и тд. Чем больше тем лучше (~50шт) + ссылка откуда брала инфу, (если файлы то можно на паблик ВК). 2. Сравнение и анализ работы разных брендов. Разбиваем главу на параграфы. • Можно в разных параграфах рассказывать про разные бренды или соц сети. Например: «параграф 2.2 шанель; параграф 2.3 найк» и тд. • При анализе (содержания, структуры, с точки зрения использования креативных стратегий и тд) чего-то нужен план сравнения/критериев, по которым мы оцениванием. • В конце главы выводы. Глава 3 Глава называется со слов разработка/проектирование и тд. В данной главе мы должны самостоятельно разработать рекламный креатив (с метафорой). Делаем в соотвествии с заявленной темой курсовой. Например: «Разработка рекламного креатива с использованием метафоры». 1. Описание проекта/предприятия (для кого рекламу делаем) Например, ресторан «Авокадо»: характеристика ресторана, способы продвижения, позиционирование, дизайн и тд. 2. Разрабатываем проект. Креативная стратегия, концептуальные элементы. Подготовка к разработке, концептуально прорабатываем и готовимся к работе. 3. Делаем саму работу: разрабатываем дизайн/креатив рекламки. Несколько вариантов для «заказчика». Глава 4. Титульник/Введение: 1. Теоретическое… • 1.1 • 1.2 • 1.3 2. Анализ … • 2.1 • 2.2 • 2.3 3. Разработка • 3.1 • 3.2 • 3.3 -Заключение: воду не лить, только выводы и результаты работы -Список использованных источников. Не меньше 20 источников) *выстраивать по алфавиту фамилии авторов!!! (можно автоматически в программе) -Приложение по желанию. Например фотка/скрин макета/картинки + ссылка откуда взяли. Если несколько страниц то пишем «приложение страницы 1». Титульный лист это 1 страница (нумерацию на нее не ставим) Поля 2,2,3,1 Интервал 1,5 Шрифт times new Roman 14 Остальное согласно фото